Lego é obcecado por nostalgia. Assim como todos os outros
Lego tem um problema de nostalgia. Eu também. Tal como Hollywood e o seu eterno ciclo de remakes, a empresa dinamarquesa encontrou um tesouro sem fundo cheio de pessoas da Geração X e da Geração Z dispostas a queimar os seus cartões de crédito para transformar as suas memórias douradas em tijolos. Pelas minhas contas, só 2025 trouxe um recorde de 16 conjuntos relacionados a propriedades antigas de Lego e IPs externos, quebrando o pico anterior de 9 conjuntos de 2023. Se isso é considerado um problema ou não, depende de a quem você pergunta. Você pode argumentar que nós (as pessoas que continuam comprando esses conjuntos) somos todos os que temos o problema. Os dinamarqueses estão apenas aproveitando. Construir Lego acalma crianças e adultos, mas, quando você monta esses conjuntos nostálgicos, há um fator adicional de satisfação. Faz parte de você, é o que você conhece, como aquela música antiga que toca na sua cabeça de vez em quando e você tem vontade de tocar nos fones de ouvido. Ao montá-lo, você não pode deixar de apreciar a maneira como os designers de Billund abstraíram os objetos originais e criaram detalhes e recursos que parecem impossíveis de reproduzir na resolução de tijolos do tamanho de um pixel. A Lego não compartilha números de vendas, mas, em particular, fontes internas sugeriram que esses conjuntos geram muitas receitas, especialmente porque são grandes e complexos, com muitas peças e preços altos. O aumento ano após ano de novos conjuntos parece confirmar isso: entre 2014 e 2022, a empresa lançou uma média de 3,7 conjuntos por ano abordando temas dos anos 70, 80 e 90. Esse número mais que dobrou. De 2023 a 2025, a Lego produziu 31 conjuntos focados na nostalgia – uma aceleração dramática que estabelece uma nova linha de base. Muitos desses conjuntos fazem parte da linha Lego Icons, lançada em 2020 como uma forma de aproveitar o apetite crescente dos clientes adultos da Lego. Outros conjuntos vêm por meio do Lego Ideas, lançado em 2008, uma espécie de plataforma Kickstarter que pede aos fãs que enviem designs para conjuntos oficiais de Lego. Estes são então votados pela comunidade e alguns tornam-se produtos comerciais todos os anos. Até 2024, era uma chamada de design aberta, mas naquele ano a Lego lançou desafios de design explicitamente direcionados para uma década. Primeiro veio o “Turn Back Time—80s Challenge”, que gerou mais de 290 inscrições. O desafio provou ser tão bem-sucedido que a Lego lançou imediatamente uma competição “Build Your Nostalgia – 90s Throwback” para 2025. Em vez de esperar que a nostalgia aconteça organicamente, a Lego agora está solicitando-a ativamente porque funciona. Bem, é por isso que estou aqui, meus amigos. Estes são os melhores em todos os preços, até os malucos Estrela da Morte de US $ 1.000 (agora, se você comprar esse, terá um problema financeiro muito real). Lançada em janeiro de 2025 por US$ 70, esta fragata da Aliança Rebelde de 559 peças apareceu em O Retorno dos Jedi como parte da batalha climática de Endor. É um conjunto compacto projetado para quem deseja um display Star Wars gerenciável sem o compromisso de 7.541 peças da Millennium Falcon. O fato de ter sido lançado no primeiro dia de 2025 sinaliza o quão central Star Wars permanece no calendário da Lego. (Foto: Lego) Os Simpsons: Krusty Burger Este ano também trouxe um novo conjunto de Simpson. A lanchonete favorita de Homer ganha vida com 1.635 peças. O Krusty Burger serve carne fictícia desde o apogeu do programa no início dos anos 90, e a Lego capturou todos os detalhes: a sinalização enorme, a janela do drive-through e uma pequena figura edificável de Krusty, o Palhaço. É o tipo de cenário que não pretende ser outra coisa senão o que é – um santuário para um show que definiu o senso de humor de uma geração. Custando US$ 210, é um preço razoável para a arqueologia da cultura pop dos anos 1990. O conjunto inclui minifiguras de Homer, Marge, Krusty e o resto dos melhores e melhores de Springfield.(Foto: Lego)Williams Racing FW14B e Nigel MansellDepois de lançar a McLaren de Ayrton Senna no ano passado, este é o tributo da Lego a uma das temporadas mais dominantes da Fórmula 1: 1992, quando o piloto britânico Nigel Mansell pilotou o Williams FW14B até o status de lendário. Com 799 peças e preço de US$ 80, esse é o tipo de nostalgia que não depende de Hollywood, mas vai agradar às gerações GenX e GenZ. O modelo inclui detalhes funcionais de direção e suspensão que fazem com que pareça menos um brinquedo e mais uma engenharia de precisão traduzida em plástico. (Foto: Lego)Blacktron RenegadeEste é pura arqueologia Lego e fez muita gente feliz no final dos anos 80. O tema Blacktron foi lançado em 1987 e se tornou uma das linguagens de design mais icônicas da empresa – uma linha de veículos espaciais vilões com esquemas elétricos de cores amarelo-limão e preto que definiram infâncias inteiras, ao contrário dos mocinhos do Galaxy Explorer do final dos anos 70. O Blacktron Renegade, US$ 100, ressuscita essa estética com precisão. (Foto: Lego)Máquina de venda automática de minifigurasEsta surgiu da plataforma Ideas da Lego e é um corte profundo meta-nostálgico. O conjunto de 315 peças é essencialmente uma homenagem à história temática da Lego nas décadas de 1980 e 1990. A máquina de venda automática distribui minifiguras, mas a verdadeira genialidade é que ela funciona como um santuário das eras clássicas do design Lego. Ele foi projetado para celebrar os temas Clássicos do Espaço, Piratas e Castelo que definiram a infância. Custando US$ 100, é um Lego essencialmente construindo um monumento para si mesmo, uma nostalgia auto-referenciada tão densa que corre o risco de se tornar um buraco negro emocional. (Foto: Lego)Gremlins: GizmoO conjunto de 1.125 peças captura Gizmo, a criatura Mogwai de Gremlins, em forma de tijolo. O processo de dar vida ao Gizmo exigiu que a equipe de design da Lego resolvesse problemas que não deveriam existir. Como você sugere textura de pele com tijolos de plástico? Como você cria um nariz que parece um nariz sem ser literal? O designer sênior de modelos da Lego, Chris McVeigh, me contou como ele abordou a questão das peles usando um elemento específico que ele desenvolveu originalmente para o conjunto de arquitetura 2023 do Castelo de Himeji da Lego: uma pequena placa 2 × 2 com um canto virado para cima. “Decidi usar isso para dar o efeito de cabelos finos saindo da modelo”, diz McVeigh. Para o nariz, ele experimentou placas de semicírculo e círculo completo, chegando finalmente a uma placa redonda 2×2 com recortes sutis. “É uma das coisas interessantes do Lego”, explica McVeigh. “O cérebro preenche as lacunas.” Por US$ 110, seu preço está na faixa intermediária para uma construção detalhada do personagem, o que é apropriado para uma criatura que exigiu meses de refinamento de design para ficar exatamente certa. (Foto: Lego) Os Goonies Este gigante de 2.912 peças, ao preço de US$ 330, recria uma cena icônica do filme de aventura de Richard Donner de 1985. Nascido do “Desafio Turn Back Time — 80s” da Lego, onde competiu contra mais de 290 outras inscrições, o conjunto inclui estruturas edificáveis e minifiguras dos personagens principais dos Goonies. Não existe nada mais cult do que isso. (Foto: Lego) Navio Pirata do Capitão Jack Sparrow OK, então este é o começo, mas, com Jerry Bruckheimer e Johnny Depp, parece os anos 90 para mim. Lançado em setembro, está em espera em todos os lugares, tornando-se um dos maiores sucessos da empresa. O conjunto de US$ 380 dá vida a Jack Sparrow e ao Pérola Negra com 2.862 peças, recriando o icônico navio pirata do filme de 2003 Os Piratas do Caribe: A Maldição do Pérola Negra, completo com cordame detalhado, uma roda de navio funcional, um canhão funcional e um brigue com instrumentos de tortura. Vários minifiguras vêm com o conjunto, incluindo Jack Sparrow, Barbossa, Elizabeth Swann e Will Turner. (Foto: Lego)Star Trek: USS Enterprise NCC-1701-DIsso foi um choque para os aficionados por Lego, que estão acostumados a viver em um mundo dominado por Star Wars. Só por isso, sagrou-se campeã de lançamentos nostálgicos de 2025 com 3.600 peças. Custando US$ 400, ele reproduz a Starship Enterprise-D da série de TV Star Trek: The Next Generation, que foi ao ar de 1987 a 1994 e definiu o que Star Trek significou para milhões de pessoas que nunca assistiram ao original. O modelo mede 23,5 polegadas de comprimento e inclui uma função de separação de disco funcional – um recurso tão tecnicamente ambicioso que exigiu uma engenharia séria. Tem toda a tripulação (nove minifiguras), incluindo o Capitão Picard. Ele também vem com o conjunto 40768, o Star Trek Type-15 Shuttlepod, um GWP de 261 peças que possui portas laterais que se abrem e um display LCARS interno detalhado. (Foto: Lego)Lego Game BoyO conjunto de US$ 60 recria o Nintendo Game Boy original de 1989 em forma de tijolo com precisão impressionante. As medidas são quase idênticas às do original e incluem botões direcionais ajustáveis, um conjunto de botões A/B pressionáveis e um slot de cartucho edificável. O conjunto inclui ainda versões em escala de minifiguras de jogos clássicos de Game Boy, como Tetris e The Legend of Zelda, impressas nos cartuchos montáveis. É também meu conjunto favorito porque você pode transformá-lo em um Game Boy de verdade usando este kit. (Foto: Lego) Estrela da Morte Este não é um conjunto de Lego. Com 9.023 peças e US$ 1.000, esta é uma maldita lua real. É tão grande que deve ter seu próprio campo gravitacional. É também o conjunto de Lego mais caro já feito, quebrando o recorde anterior do Millennium Falcon UCS (US$ 850) e do AT-AT UCS (US$ 850). Lançada em outubro, esta Estrela da Morte é um corte transversal da estação espacial mais infame do Império que apresenta pequenas vinhetas de Uma Nova Esperança e O Retorno dos Jedi: o bloco de detenção, o compactador de lixo, a sala de controle do raio trator, a sala de reuniões de Moff Tarkin e a Sala do Trono do Imperador, onde ocorre o confronto final de Luke e Vader. Tem 27,5 polegadas de altura e 31 polegadas de largura. A construção inclui 38 minifiguras – incluindo três Luke Skywalkers diferentes – roupa de Tatooine, disfarce de Stormtrooper e Retorno do Cavaleiro Jedi do Jedi – dois Han Solos, Princesa Leia, Darth Vader, Imperador Palpatine, Grand Moff Tarkin e até mesmo o famoso ‘Hot Tub Stormtrooper’ da Internet dos videogames Lego Star Wars. foi anunciado em 2025 como o vencedor do desafio “Build Your Nostalgia — 90s Throwback” da Lego. Embora esteja atualmente em desenvolvimento sem data de lançamento oficial ou preço ainda confirmado, o design ganhou uma votação competitiva dos fãs contra quatro outros finalistas: Edward Mãos de Tesoura, O Quinto Elemento, Jumanji e Buffy, a Caçadora de Vampiros – todos propriedade intelectual quintessencial dos anos 90. O fato de o Arquivo X ter vencido diz tudo sobre qual grupo geracional a Lego está perseguindo agora. Também se adapta perfeitamente aos nossos tempos, como o programa que definiu a paranóia e o ceticismo para todos os nascidos entre 1970 e 1990. O prazo estendido para o World Changing Ideas Awards da Fast Company é sexta-feira, 19 de dezembro, às 23h59 (horário do Pacífico). Inscreva-se hoje.
Publicado: 2025-12-23 10:30:00
fonte: www.fastcompany.com
