Essas 9 marcas de cuidados com a pele estão se destacando com produtos da moda – e exércitos de influenciadores
No ano passado, essas nove marcas de beleza e cuidados com a pele da lista 2025 Brands That Matter encontraram maneiras inovadoras de fazer os clientes verem sua beleza interior. Alguns abriram a cortina dos processos de bastidores, oferecendo masterclasses de maquiagem e aulas de química cosmética. Outros adotaram o humor, inclinando-se para momentos virais com campanhas publicitárias sobre aracnídeos raivosos e avós que falam mal (sim, é verdade). A Bubble está entre os poucos que compreendem o seu público jovem tanto monetariamente – todos os produtos, desde hidratantes a protetores labiais e protetores solares, são vendidos por US$ 20 ou menos – quanto culturalmente, como evidenciado por seu crescente programa de embaixadores. Em 2024, a sua comunidade de embaixadores quase triplicou, atingindo mais de 84.000 membros. Esses amantes do Bubble testam novos produtos e os divulgam gratuitamente nas redes sociais, gerando mais de 133 milhões de impressões sociais no ano passado. Nos últimos meses, a Bubble invadiu o espaço da beleza com produtos que fundem cuidados com a pele e maquiagem, como seus bálsamos corretores de cor, os primeiros do gênero, que combinam cuidados clínicos e tez sem sacrificar a qualidade ou o custo. @bubble Manchas escuras? Vermelhidão? Missão aceita. Nossos novos CC Balms neutralizam instantaneamente a aparência das imperfeições para um acabamento impecável. Em um estudo independente com consumidores: 93% dos usuários do UNDER COVER Dark Spot Fix disseram que seu tom de pele parecia mais uniforme 99% dos usuários do SECRET AGENT Redness Fix disseram que ajudou a reduzir a aparência da vermelhidão Compre em hellobubble.com e @Ulta Beauty ♬ Paixão – Milky Chance DieuxDieux faz mais do que vender cuidados com a pele aos seus clientes: ensina-lhes a ciência por trás disso. Em 2024, o número de seguidores da marca no TikTok aumentou 656%, graças ao seu conteúdo informativo e divertido que desmistifica todos os assuntos sobre cuidados com a pele que os consumidores muitas vezes desconhecem, desde a metodologia por trás de suas embalagens até termos intimidadores de cuidados com a pele como “comedogenicidade” (que é uma medida da probabilidade de um produto obstruir os poros, para sua informação). Essa transparência rendeu à Dieux uma base de clientes fiéis, com mais de 50% de retenção de clientes. O lançamento da Dieux na Sephora, sua primeira parceria de varejo, superou as expectativas de vendas, vendendo cinco vezes mais do que o previsto. As colaborações da marca no mundo da moda refletem seus ideais sobre beleza – atuando como patrocinadora de cuidados com a pele para looks sem maquiagem na Semana de Moda de Nova York e Paris para Collina Strada, apoiando mulheres com mais de 40 anos no Met Gala e arrecadando fundos para o grupo de defesa liderado por trans negros GLITS com uma máscara para os olhos de edição limitada. campanha, convocando dermatologistas reais para compartilhar histórias pessoais do ramo, incluindo por que a dermatologia é importante para eles. É apenas uma maneira pela qual a EltaMD, marca conhecida por seus protetores solares recomendados por dermatologistas, celebra os médicos que definem seu setor e ganha credibilidade no processo. A estratégia de conteúdo voltado para dermatologistas da EltaMD rendeu à marca um crescimento de seguidores de 63% ano após ano no TikTok em 2024. Off-line, o compromisso da marca com os cuidados com a pele vai além de seus produtos, oferecendo mais de 4.000 exames de câncer de pele em colaboração com a Skin Cancer Foundation e o Sun Bus. Este ano, seu novo protetor solar UV Skin Recovery totalmente mineral chamou a atenção do mundo da beleza, conquistando o reconhecimento da Allure e dos prêmios Cosmopolitan, Women’s Health e NewBeauty. Produtos Eos Nas mãos erradas, a mídia social de uma marca sendo inundada com avaliações NSFW de clientes pode ser motivo de alarme – mas para Eos, foi uma oportunidade. A expansão da tão amada marca de protetores labiais para loções corporais em 2024 teve um efeito colateral inesperado: os consumidores elogiaram os novos produtos como afrodisíacos. Este ano, em vez de evitar a conversa e as suas potenciais controvérsias, a Eos juntou-se à diversão pornográfica com a sua campanha “DirtyDMs” e “Obsessedimonials” – que apresentava comentários reais de clientes entusiasmados com os novos produtos – a primeira apresentando uma mulher idosa a ler os testemunhos excitantes em voz alta. Ouvir uma vovó dizer que a loção corporal Vanilla Cashmere da Eos pode fazer você “virar como uma panqueca” traz um toque de comédia que muitas vezes falta na publicidade e, para Eos, funcionou perfeitamente. Sua nova linha de produtos rapidamente se tornou a loção corporal de crescimento mais rápido no varejo de massa e a loção corporal mais vendida na Amazon. As estrelas Glow RecipePop não são as únicas que podem fazer turnês mundiais: como Glow Recipe provou em 2024, as marcas de cuidados com a pele também podem fazer isso. Em homenagem ao 10º aniversário da empresa, seus fundadores viajaram pela América do Norte, América do Sul e Europa para compartilhar as filosofias coreanas de cuidados com a pele que tornaram sua marca um sucesso. Glow Recipe continua a dominar o espaço independente de cuidados com a pele: as vendas de seus principais produtos, incluindo Dew Drops e Watermelon Toner, continuam a crescer ano após ano, enquanto o lançamento do Hue Drops da marca, uma versão colorida de seu soro exclusivo, vendeu bem após seu lançamento no outono de 2024. Além disso, as mensagens da marca ajudam a quebrar os estigmas em torno da pele, evitando linguagem muito comum como “Pele Perfeita” e “Antienvelhecimento” e exibindo a pele real em sua publicidade, graças ao compromisso de não retocar as fotos das modelos. Agora, como parte de uma parceria exclusiva com a Sephora, sua marca de maquiagem de mesmo nome está trazendo sua experiência educacional exclusiva para as redes sociais. Makeup by Mario convidou formadores de opinião como Paige DeSorbo, Suni Lee, Katie Fang e Steph Hui para fazerem parte de “mini masterclasses”, reimaginando a fórmula de Dedivanovic para o enorme sucesso: a marca relatou engajamento online recorde, com crescimento global de 154% de EMV no TikTok. Enquanto isso, os produtos da marca estão agora estocados em quase 2.100 lojas Sephora em todo o mundo, incluindo um lançamento recente na Sephora México. A marca mantém fortes seguidores no Instagram e no TikTok, com quase 16 milhões de seguidores entre os dois. Maybelline New YorkAparecer em todos os três Love Island, Saturday Night Live e Hot Ones é um hat-trick da cultura pop na década de 2020 e, no ano passado, Maybelline conseguiu. A marca clássica de maquiagem acompanhou os tempos: em 2024, suas campanhas no TikTok geraram mais de 100 milhões de impressões, e seu conteúdo interativo no Pinterest (uma plataforma que está passando pelo renascimento da Geração Z) aumentou o envolvimento dos seguidores da Maybelline em 30%. Além de suas aparições na mídia, a Maybelline permaneceu fiel aos seus valores. Isso inclui duplicar seu compromisso com a defesa da saúde mental por meio de uma parceria de US$ 20 milhões com a Fundação OMS e expansões de seu programa Brave Talk, transformando o programa de apoio presencial em uma experiência digital.NeutrogenaA marca em 2025 trabalhou com John Cena para recontextualizar seu icônico “Você não pode me ver!” bordão da época do lutador/ator na WWE. A campanha Neutrogena de Cena aplica-o ao protetor solar Ultra Sheer da marca, ao mesmo tempo que compartilha como dois diagnósticos de câncer de pele o fizeram perceber a importância da proteção UV. Esse nível pessoal de contar histórias tornou-se uma marca registrada das mensagens da Neutrogena, que utiliza porta-vozes famosos para alcançar novos públicos. Vejamos a colaboração com a estrela pop da Geração Z, Tate McRae, que reintroduziu os produtos Hydro Boost da Neutrogena para uma geração mais jovem no 10º aniversário da linha, ou a utilização da atriz e cantora Hailee Steinfeld para abordar os jovens Millennials e recomendar produtos para minimizar a perda de colágeno. Não importa as necessidades de cuidados com a pele do consumidor, a Neutrogena tem um produto para atendê-las (e, provavelmente, uma celebridade para combiná-lo). Sol de JaneiroA marca brasileira de cuidados com a pele transformou os pesadelos de marketing em uma vitória. Quando uma crítica da Delícia Drench Body Butter do Sol de Janeiro alegou que atraía aranhas-lobo, o boato começou a funcionar, com outros críticos concordando, brincando, que o produto era um ímã de aranha, enquanto os aracnófobos temiam que os memes fossem baseados na verdade. O Sol de Janeiro aproveitou tudo isso com calma, aproveitando o momento viral de 2024 com uma piada própria: um produto falso, Aranha Spider Salve, que a marca dizia que realmente atraía aranhas, ao contrário da loção real que deu início ao frenesi nas redes sociais. O meme fez sucesso, rendendo ao Sol de Janeiro 9,76 milhões de visualizações no TikTok e 2,3 milhões de impressões no Instagram. Foi uma prova da adaptabilidade da marca. Esta história faz parte do 2025 Brands That Matter da Fast Company. Explore a lista completa de homenageados que demonstraram comprometimento com o propósito de sua marca e relevância cultural para seu público. Leia mais sobre a metodologia por trás do processo de seleção. O prazo final para o World Changing Ideas Awards da Fast Company é sexta-feira, 12 de dezembro, às 23h59 (horário do Pacífico). Inscreva-se hoje.
Publicado: 2025-12-02 12:00:00
fonte: www.fastcompany.com
