De brinquedos sexuais a exames de câncer, essas 6 marcas fizeram as pessoas se preocuparem com sua saúde
Saúde e bem-estar são uma categoria de produtos repleta de promessas quebradas e propostas ruins. Esses homenageados da Brands That Matter criaram trabalhos para produtos que visam elevar, ajudar e encorajar uma ampla gama de desafios e questões, grandes e pequenos. BobbieMuitas novas mães se sentem pressionadas a amamentar seus filhos, mas não conseguem por vários motivos. Bobbie tem trabalhado para mudar a narrativa em torno do uso de fórmulas por meio de esforços de defesa e educação, ao mesmo tempo que oferece um produto orgânico que ainda atende aos requisitos nutricionais do FDA. A campanha “Peça Ajuda” com Meghan Trainor revelou que 86% das mães sentiram emoções negativas frequentes ou constantes no pós-parto, e 63% das mães experimentaram stress extremo ou moderado durante as escolhas alimentares no primeiro ano do seu bebé. E 61% das mães sentiram vergonha, ansiedade ou desconforto ao recorrer aos seus sistemas de apoio sobre as escolhas alimentares. A marca incentivou os novos pais a pedir a ajuda e o apoio de que precisam, compartilhando as lutas cruas e relacionáveis de saúde mental pós-parto de Trainor como inspiração. Dame ProductsComprometida em combater o tabu e cumprir seus objetivos de criação de produtos e conscientização em torno do prazer sexual e do bem-estar, a Dame Products teve um grande ano tanto em produtos quanto em defesa. Lançou seu vibrador mais acessível até hoje, Zig, em mais de 1.000 lojas Walmart. Embora tenha sido projetado especificamente para esta parceria de varejo, o Zig mantém o mesmo silicone de grau médico e o design cuidadoso dos produtos premium da Dame – ressaltando sua crença de que todos merecem ferramentas de prazer de qualidade, independentemente de renda ou localização geográfica. O lançamento do Walmart marcou um passo fundamental na desestigmatização do bem-estar sexual nos espaços convencionais e na extensão da sua missão a mais comunidades. Não é sempre que você vê uma marca fazer parceria com a Planned Parenthood e aparecer na Fox News para falar sobre o que as tarifas significam para seus negócios. Numa altura em que as empresas estão a afastar-se da política, a Dame Products encontrou uma forma de se envolver eficazmente nas questões que lhe interessam. Eli Lilly No ano passado, a Eli Lilly and Company redobrou os seus esforços para alcançar o público através de campanhas de marketing elaboradas em torno da sensibilização e prevenção do cancro da mama, da obesidade e da doença de Alzheimer. Este trabalho construiu alcance máximo com posicionamentos de mídia únicos e cuidadosos em momentos culturalmente relevantes, como o torneio feminino da NCAA, o Grammy e parcerias impactantes, inclusive com a equipe dos EUA. A campanha das Olimpíadas fez com que as pessoas pensassem de forma diferente sobre a Lilly, com um aumento de 81% no reconhecimento da marca sem ajuda, um aumento de 30% na favorabilidade da marca e um aumento de 30% na confiança na marca. O anúncio da marca no Grammy – aumentando a conscientização sobre a verificação de sinais precoces de câncer de mama – foi um momento altamente visível que ocorreu em meio a uma forte lista de artistas femininas. Home Rather Descobrir como ajudar parentes idosos é um assunto pesado, mas é um assunto que a marca de cuidados domiciliares para idosos Home Em vez conseguiu desmistificar com seu marketing. a campanha “A Better What’s Next” da marca reformula a ideia de contratar auxiliares domésticos em torno do empoderamento da família, em vez do declínio de um ente querido. Com dois anúncios, “A Better What’s Next” alcançou 585,7 milhões de impressões e 25,8 milhões de visualizações completas de vídeo, o que gerou 1,9 milhão de cliques na página inicial Home Rather. O evento de lançamento da campanha, realizado na cidade de Nova York com a famosa chef Joy Bauer, recebeu 7,5 milhões de impressões sociais e mais de 300 milhões de impressões na mídia. O anúncio mais recente da marca Honor Technology é estrelado por Macauley Culkin reprisando seu personagem de Home Alone e lutando para ajudar sua mãe idosa. Liquid IVApós uma atualização de marca em 2024, a empresa de hidratação Liquid IV fez incursões em festivais de música e eventos de F1, ao mesmo tempo que centrou a responsabilidade social em levar água a mais pessoas em todo o mundo. Sua campanha “Water Is Basic” do outono de 2024 obteve mais de 4,5 milhões de visualizações no TikTok e se tornou o comercial de maior pontuação entre os consumidores, ajudando a impulsionar o crescimento de 6,5% da Unilever em vendas de beleza e bem-estar. Em 2025, sublinhou o seu papel como produto de recuperação e assumiu a Times Square para uma promoção Liquid IV O’clock, lançando robôs de entrega cheios das suas misturas de eletrólitos para o movimentado centro turístico. A marca também expandiu sua plataforma Confluence, investindo US$ 1,89 milhão em 10 organizações, acelerando soluções sustentáveis de água limpa.ListerineComo o primeiro enxaguatório bucal do mundo, e marca centenária, permanece relevante em 2025? Comece iniciando o ano. A marca patrocinou o Live de Ano Novo da CNN com Anderson Cooper e Andy Cohen, com momentos marcantes e o relógio de contagem regressiva Listerine levando os espectadores até meia-noite. Assim que 2025 começou, a marca expandiu sua linha Clinical Solutions – desenvolvida com profissionais de odontologia para atender a condições específicas de saúde bucal – com um produto para dentes sensíveis. Para promovê-lo, Listerine fez parceria com a estrela do Food Network, Esther Choi, que falou sobre sensibilidade dentária. Sua estratégia de influenciador também gerou milhões de impressões de mídia conquistadas, com conteúdo de destaque de celebridades como Jessica Simpson e criadores como Danielle Carolan e Noelle Simpson.Esta história faz parte do 2025 Brands That Matter da Fast Company. Explore a lista completa de homenageados que demonstraram comprometimento com o propósito de sua marca e relevância cultural para seu público. Leia mais sobre a metodologia por trás do processo seletivo.
Publicado: 2025-12-02 12:00:00
fonte: www.fastcompany.com
