O chefe de IA da Apple pagou o preço pelo progresso estagnado da empresa
O chefe de IA da Apple, John Giannandrea, está deixando o cargo após sete anos no cargo. O preço das ações da Apple teve um ligeiro aumento com as notícias, já que alguns investidores viram a Apple sinalizando uma nova urgência em trazer IA para seus dispositivos. Após um período de transição, Giannandrea “se aposentará” na próxima primavera, disse a Apple em um comunicado à imprensa na segunda-feira. A maior parte do grupo de IA de Giannandrea estará agora inserida no grupo de desenvolvimento de software de Craig Federighi, que supervisiona o desenvolvimento de vários sistemas operacionais em dispositivos Apple. Embora os motivos da saída de Giannandrea sejam sem dúvida complicados, é de admirar que ele tenha durado tanto. Durante anos, ele esteve ligado ao fracasso da Apple em aproveitar a IA generativa para melhorar seu assistente de voz Siri e tornar o iPhone e outros iDevices mais inteligentes e personalizados. Os relatórios dizem que ele hesitou várias vezes sobre a arquitetura preferida para Siri – sobre quanto do processamento de IA do assistente deve ser executado no dispositivo em comparação com um servidor na nuvem. Mas também é possível que os seus planos para integrar a inteligência artificial nos produtos Apple tenham encontrado atritos por parte de outros líderes da Apple, ou tenham sido prejudicados por receios entre a equipa de liderança de que a IA generativa comprometeria a privacidade do utilizador ou criaria nova exposição legal. De qualquer forma, em 2024, a liderança da Apple – incluindo Tim Cook – havia perdido a confiança de que o grupo de Giannandrea poderia transformar a pesquisa de IA em recursos e produtos de IA úteis (e seguros). Antes de vir para a Apple, Giannandrea foi prolífico como chefe de pesquisa e IA no Google. Sob a sua liderança, o gigante das pesquisas começou a confiar na IA para refinar a sua compreensão de determinados termos de pesquisa preferidos pelos utilizadores, na esperança de devolver resultados mais relevantes e úteis. Ele estava no comando dos esforços de IA do Google quando seus pesquisadores inventaram a arquitetura do modelo de linguagem transformadora que desencadeou o boom da IA generativa e novos aplicativos como o ChatGPT. A Apple roubou Giannandrea em 2018 para injetar nova vida em seus esforços de IA. Isso deu à Apple o tempo e a liderança necessários para desenvolver seus próprios modelos e injetar nova inteligência em seus dispositivos e serviços. A Apple combinou os grupos Siri e IA/aprendizado de máquina e os colocou sob o controle de Giannandrea, criando um único ponto de responsabilidade para infundir IA nos sistemas operacionais, serviços e ferramentas de desenvolvedor da empresa. O trabalho de Giannandrea durante seus primeiros anos na Apple foi mantido em grande parte sob sigilo pela empresa. A Fast Company, à qual foram concedidas reuniões com o grupo de IA da empresa, teve repetidamente negado o acesso a Giannandrea. Quando o tiro de partida da revolução generativa da IA soou com o lançamento do ChatGPT no final de 2022, a Apple permaneceu em grande parte silenciosa e assim permaneceu, mesmo enquanto seus pares corriam para desenvolver seus próprios grandes modelos e aplicativos de IA. Então, em junho de 2024, a Apple anunciou em sua conferência de desenvolvedores que traria recursos “Apple Intelligence” para seus dispositivos, permitindo-lhes oferecer ajuda intuitiva e proativa com base nos dados pessoais do usuário. Também anunciou planos de usar IA generativa para criar uma “Siri de próxima geração” mais inteligente. Por um tempo, foi restaurada a esperança de que a Apple alcançaria a revolução da IA. Mas nem a Apple Intelligence nem a próxima geração da Siri apareceram. (A Apple agora diz que eles chegarão em 2026.) Em vez de sua própria IA, a Apple tentou integrar o ChatGPT da OpenAI ao Siri, mas a experiência do usuário é desajeitada. Em março, a Apple anunciou que tiraria a Siri do controle de Giannandrea e a colocaria dentro do grupo de software de Federighi. Apenas seis semanas depois, a Apple retirou seu grupo de pesquisa em robótica (que esperava estabelecer as bases para futuros dispositivos domésticos da Apple) do grupo de IA de Giannandrea. A Apple acredita que Amar Subramanya, o executivo da Microsoft contratado para substituir Giannandrea, pode e irá colocar as coisas de volta nos trilhos. Veterano de 16 anos no Google, Subramanya liderou a engenharia do Gemini Assistant da empresa. Ele tem um currículo impressionante e muito provavelmente um preço compatível. Sua contratação, juntamente com a saída de Giannandrea, deve ser lida como o reconhecimento da Apple de estar atrás de seus pares em IA – e um sinal de que pretende recuperar o atraso. Curiosamente, foi a saída de Giannandrea que recebeu maior destaque no comunicado de imprensa que a Apple divulgou na segunda-feira, e não a chegada de um novo chefe de IA em Subramanya. As ações da Apple tiveram um ligeiro aumento com o anúncio, fechando em US$ 4,25 (1,52%) a US$ 283,10. A saída de Giannandrea tem muito a ver com o tipo de empresa de tecnologia que a Apple deseja ser no longo prazo. Quer desenvolver e controlar os seus próprios modelos de IA ou pagar para confiar em grandes modelos de IA como o Gemini da Google? A Apple tem vantagens distintas com seu relacionamento firme e de confiança com os usuários e controle sobre seu software e hardware, incluindo os chips dentro dos dispositivos. Ela está em uma posição única para aproveitar modelos de IA menores e mais especializados executados nesses chips para compreender profundamente e ajudar efetivamente os usuários. Seja qual for a mudança, você pode esperar muito mais foco e pressão dentro da Apple para implementar novos recursos de IA e uma Siri mais inteligente em iDevices. O prazo final para o World Changing Ideas Awards da Fast Company é sexta-feira, 12 de dezembro, às 23h59 (horário do Pacífico). Inscreva-se hoje.
Publicado: 2025-12-02 19:30:00
fonte: www.fastcompany.com
