Suplementos em sua meia: Por que os presentes de bem-estar estão ganhando força nos feriados e depois – CNBC
Ulta está expandindo sua loja de bem-estar para ter mais marcas voltadas para a saúde e mais espaço nas prateleiras para esses itens. Melissa Repko | CNBCSanta pode estar trazendo alguns suplementos para você este ano. Junto com itens típicos da lista de desejos de feriados, como roupas, perfumes e gadgets, a categoria de bem-estar está prestes a ganhar popularidade nesta temporada de compras e além – especialmente porque varejistas como Ulta Beauty e Target oferecem mais espaço nas prateleiras muito antes do início das resoluções de Ano Novo. Novembro e dezembro juntos representam cerca de 25% dos gastos anuais em itens de beleza de prestígio, o que inclui marcas normalmente vendidas por varejistas especializados em beleza e lojas de departamentos, de acordo com o Circana, um grupo de pesquisa de mercado. Os compradores de férias disseram que planejam gastar uma média de US$ 247 em beleza ao comprar presentes este ano, a quarta categoria de maior gasto em férias, de acordo com a pesquisa anual da Circana. Mesmo assim, o sortimento da categoria de beleza se tornou mais amplo com a adição de mais itens voltados para a saúde e o bem-estar, como produtos que prometem melhorar a nutrição, a hidratação e o sono. “de dentro para fora.” Ela disse que produtos relacionados à saúde normalmente relegados às prateleiras das drogarias, como kits de clareamento dental, vitaminas, desodorantes corporais e colírios, ganharam brilho. Alguns agora vêm em embalagens mais atraentes, obtiveram o apoio de influenciadores e celebridades ou migraram para a seção de beleza, à medida que os varejistas aproveitam a oportunidade de combinar beleza e bem-estar e se tornarem um balcão único. A Ulta Beauty, em particular, conquistou mais espaço em suas lojas para o bem-estar. O varejista especializado, que tem mais de 1.450 lojas em todo o país, sempre vendeu alguns itens individuais relacionados ao bem-estar e à “beleza de dentro”, disse Laura Beres, vice-presidente de bem-estar do varejista. No entanto, à medida que a demanda cresceu após a pandemia, a Ulta começou a abrir lojas de bem-estar dentro de suas lojas em 2021 e dedicou cerca de um a dois metros e meio de espaço nas prateleiras para itens como gomas probióticas, máscaras de dormir e óleos de aromaterapia. Em agosto, a empresa disse que iria expandir o tamanho dessas lojas de bem-estar para até 15 metros em cerca de um terço de suas lojas. Ela adicionou quase 30 novas marcas de bem-estar às suas lojas, elevando seu total para cerca de 100, disse Beres. Ela disse que os clientes que compram produtos de bem-estar têm idades diferentes, mas a Ulta tem visto um crescimento especialmente entre compradores da geração Y e consumidores com renda familiar superior a US$ 100.000. Ela disse que a inovação despertou mais interesse, especialmente porque os clientes buscam soluções para os principais estágios da vida que as marcas negligenciavam no passado, como necessidades pré e pós-gravidez e menopausa. Este ano, ela disse que a Ulta está oferecendo alguns conjuntos de presentes de itens de bem-estar, incluindo um calendário do Advento de óleos essenciais da Saje Natural Wellness e um conjunto de presentes para sono de beleza da marca de vitaminas de Kourtney Kardashian, Lemme. Mesmo assim, ela disse que espera que o bem-estar se torne uma parte maior das férias no futuro, à medida que a categoria cresce. “É a combinação perfeita de poder dar a outra pessoa o presente do relaxamento durante a temporada de férias de uma forma realmente elevada que, francamente, não existia no mercado antes”, disse ela. Neom Wellbeing é uma das marcas comercializadas nas lojas de bem-estar da Ulta Beauty. A marca com sede no Reino Unido fabrica fragrâncias para casa e itens de cuidado corporal com óleos essenciais destinados a reduzir o estresse, melhorar o sono ou aumentar o humor ou os níveis de energia. Cortesia de Neom WellbeingUma das marcas na loja de bem-estar da Ulta é a Neom Wellbeing, uma empresa com sede no Reino Unido que vende fragrâncias para casa e itens de cuidado corporal. A Neom vende on-line por meio da Amazon e de seu site, com muitos dos campeões de vendas focados em melhorar o sono. Amanda Kahn, gerente geral da Neom para os EUA, disse que os primeiros vendedores da empresa nesta temporada de férias estavam estocando produtos que custavam menos de US$ 20. À medida que os compradores buscam valor por causa da inflação, os itens de bem-estar são atraentes porque também são práticos, disse ela. “Parece muito presenteável e, ao mesmo tempo, oferece um benefício que todos podem usar”, disse ela. Compradores em uma loja da Bath & Body Works em um shopping center na Black Friday em Sunrise, Flórida, EUA, na sexta-feira, 28 de novembro de 2025. Eva Marie Uzcategui | Bloomberg | Getty ImagesBath & Body Works, mais conhecida por seus sabonetes, velas e loções perfumadas, também lançou mais itens voltados para o bem-estar. No início deste mês, por exemplo, ela começou a vender uma nova coleção de fragrâncias de bem-estar chamada “Water Winter Mint”, com aromas de hortelã-pimenta e águas alpinas e ingredientes como ácido hialurônico e manteiga de karité. Kristie Lewis, vice-presidente sênior de merchandising da empresa, disse que mais clientes recorreram ao produto básico do shopping em busca de produtos de cuidados corporais ou presentes que melhoram o humor e resolvem desafios relacionados à saúde, como pele seca ou dificuldade para adormecer. produtos baseados em ingredientes, disse ela. Possui produtos corporais de aromaterapia com óleos essenciais naturais e lançou uma coleção de férias com os aromas eucalipto, pinheiro e baunilha, noz-moscada. “Vemos que os consumidores realmente compram para si, mas também para presentes de férias, porque quem não quer aliviar o estresse ou dormir, principalmente por volta de novembro e dezembro?” ela disse. Nutrição e saúde também têm sido uma categoria de tendência na Target, disse o diretor comercial Rick Gomez em uma visita à loja na área de Minneapolis em outubro. Ele disse que o bem-estar está presente em muitas das categorias que a Target vende, como Joylab, uma marca privada que oferece cores vivas e estampas florais em equipamentos de ginástica, pipoca de proteína Khloud de Khloe Kardashian e kits de beleza e máscaras de pele. Gomez disse que comprou proteína em pó para seu sobrinho como presente. O bem-estar pode ganhar mais espaço na Target no próximo ano, acrescentou. É uma das ideias que a Target está considerando, já que seu acordo com a Ulta Beauty termina em agosto e os salões de beleza da marca dentro de centenas de suas lojas fecham, disse Gomez. Embora os suplementos tendam a ser mais populares na época das resoluções de Ano Novo, Gruns espera que suas vendas aumentem no feriado. Ela está vendendo alguns pacotes de gomas com um toque natalino, incluindo um sabor de ponche azedo inspirado no Grinch. Cortesia de GrunsGrüns é um dos itens de bem-estar nas prateleiras da Target. As gomas de verduras superalimentadas são uma versão mais saudável de um lanche de frutas para adultos, mas com um efeito nutricional semelhante a um pó de verduras, disse o fundador e CEO Chad Janis. Seu nome é inspirado em “grün”, a palavra verde em alemão. Varejistas como Walmart, Sprouts Farmers Market e Sam’s Club vendem as gomas, que se expandiram para outras linhas para crianças e para suporte imunológico desde que a empresa foi fundada em 2023. Embora as vendas de vitaminas e suplementos tendam a aumentar por volta do ano novo, Janis disse que a empresa espera que suas gomas sejam um presente ou um recheio de meia. Ele está vendendo alguns itens inspirados nas férias, incluindo um sabor de ponche azedo inspirado no Grinch e um pacote Target com o tema natalino. O Walmart também está oferecendo alguns itens de bem-estar para as férias, pois vê os compradores da geração Y e da geração Z procurarem itens de autocuidado e bem-estar durante todo o ano, como conjuntos de presentes de sabonetes corporais do fabricante de vitaminas Olly e adesivos de vitaminas da Barrière que parecem adesivos ou tatuagens temporárias. Mesmo fora dos corredores de beleza, os varejistas se inclinaram para o bem-estar como uma categoria de presentes, como a Best Buy, que vende anéis Oura e tem demonstrações para os wearables de monitoramento de saúde, e Kohl’s, que vende itens como pistolas de massagem e banhos de gelo portáteis. Durante esta temporada de férias, o bem-estar também pode receber mais atenção dos compradores que compram itens para si mesmos enquanto compram presentes para amigos e familiares, disse Jensen da Circana. você e produtos de clareamento dental para mim”, disse ela. No entanto, nos próximos anos, Jensen disse que espera que o bem-estar ganhe destaque nas listas de desejos das férias devido aos seus preços elevados e à sua maior aceitação. Ela comparou-o a produtos anti-envelhecimento para a pele e conjuntos de presentes. Ela disse que antes pareciam um tabu e agora são um item que as pessoas solicitam.
Publicado: 2025-12-22 12:00:00
fonte: www.cnbc.com
