Os maiores criadores do BookTok sobre o que vem por aí em 2026
Fotografias em ilustração edensarchive/ezeekat/aymanbooks/hina/TikTok Quando as pessoas em todo o mundo finalmente mudarem seus calendários para 2026, não será apenas o início de um novo ano. Para os criadores do BookTok, a seção do TikTok obcecada por tudo no mundo literário, a mudança de estação marcará o sexto aniversário de sua transformação na indústria editorial – tudo com o apertar do botão de gravação. Como a maioria das coisas iniciadas pelo tempo, espaço e energia vaga induzida pelo mal-estar da pandemia de Covid-19, a comunidade de livros do TikTok tornou-se um dos principais destinos no aplicativo de compartilhamento de vídeo de formato curto. Os criadores do BookTok – e espreitadores – usam a plataforma para distribuir recomendações de livros, discutir suas próximas leituras, debater pontos da trama em best-sellers e mergulhar profundamente nas obras nas quais não conseguem parar de pensar. É o sonho de qualquer hobby, mas no processo transformou a indústria editorial. Somente em 2024, houve mais de 59 milhões de vendas de livros impressos vinculadas diretamente ao conteúdo do BookTok, relata a Publishers Weekly. E os criadores do BookTok transformaram autoras como Madeline Miller, Rebecca Yarros e Sarah J. Maas em best-sellers internacionais, às vezes gerando milhares de vendas com um único vídeo. Uma das maiores atrações do BookTok para o público é a quantidade de livros bons e diferentes disponíveis para as pessoas lerem. Embora o romantismo prospere no BookTok, tudo, desde ficção literária ao terror corporal e à distopia especulativa, ainda pode encontrar seu público. Isso significa que mesmo quando o mercado está absolutamente saturado, sempre há espaço para um livro sobre o qual alguém não está falando. Como cada criador do BookTok é especialista em algo diferente, a Rolling Stone conversou com cinco criadores de seções de longo alcance do BookTok para obter suas previsões para 2026. A fadiga da IA tornará o conhecimento do livro uma moeda social fora do BookTok Hina Sabatine, 29, começou a postar TikToks sobre a ficção que estavam lendo como uma forma de combater parte da retórica antiintelectual que viram surgindo em sua página para você. Agora, eles compartilham mensalmente resenhas de livros, recapitulações e recomendações sobre livros para seus 1,1 milhão de seguidores, abrangendo todos os gêneros, mas focando especialmente na ficção especulativa. “Quando você lê ficção, você aprimora e treina sua empatia e aprende como se relacionar com outras pessoas”, dizem eles. “Há muitas coisas assustadoras acontecendo no mundo em que vivemos e gosto de ler ficção especulativa e ver como muitos dos heróis nessas histórias descobrem como combater um sistema que os oprime.” Escolhas do editor @hina recapitulação da leitura de novembro queimadura solar foi um dos livros mais recomendados por vocês este ano, então fiquei feliz por finalmente chegar lá! deixe-me saber qual foi sua leitura favorita de novembro nos comentários como sempre, obrigado por assistir. também vinculo todos os livros que li em minha biografia para que você possa comprá-los de uma fonte que oferece suporte a livrarias locais #booktok #lgbt #wlw #bookreviews #books ♬ Morning Bossa Nova – Bossa Nova Terrace Uma das preocupações que as notas de Sabatine continuarão a fazer parte da conversa é a proliferação da inteligência artificial, que a indústria de tecnologia anunciou como uma mudança de vida, e muitas comunidades artísticas vêem como uma ameaça ao seu modo de vida. Sabatine disse à Rolling Stone que, à medida que a IA continua a ser um tópico importante em 2026, eles acham que o conteúdo dos livros – especialmente tópicos que tratam de ficção especulativa ou clássicos literários – se tornará uma forma de fato de até mesmo os criadores em geral sinalizarem ao seu público que estão em contato com a cultura popular e as preocupações da vida real das pessoas. Eles também apontam para um aumento renovado nos clubes do livro de celebridades, como o Service 95 de Dua Lipa e o Library Science de Kaia Gerber, como exemplos de estrelas famosas que incorporaram mais conteúdo de livros em sua presença nas redes sociais. “Acho que a ascensão desse ciclo de tendência (IA) será que as pessoas estarão realmente interessadas em ler e se educar”, diz Sabatine. “Woke está voltando. Eu adoro Waked. Sinto muita falta dela. E acho que isso vai se correlacionar com as pessoas que se esforçam para ler, até mesmo criadores que nunca fizeram um vídeo de livro antes. Será uma moeda social falar sobre os livros que você está lendo.” No BookTok, como no resto da economia criadora, os criadores de conteúdo em tempo integral ganham a vida com uma variedade de fontes de renda, incluindo pagamentos diretos de plataformas, patrocínios e acordos únicos de marca. Mas o BookTok opera em um espaço on-line nebuloso, onde os criadores são vistos tanto como criadores de conteúdo quanto como críticos independentes que são desencorajados a aceitar qualquer dinheiro para avaliações. Ayman Chaudhary, 25 anos, está logo abaixo da marca de 1 milhão no TikTok, onde posta uma mistura de resenhas e recomendações de livros. Mas grande parte de seu conteúdo também gira em torno da discussão das adaptações da perspectiva do material de origem. Ela disse à Rolling Stone que há um sentimento crescente de frustração entre os criadores de livros sobre o quão poucas oportunidades de imprensa e patrocínio eles recebem em comparação com os criadores de beleza ou mesmo de estilo de vida. As marcas de beleza regularmente hospedam criadores de maquiagem em viagens temáticas de marca, enviam produtos gratuitos e muitas vezes pagam quantias de cinco dígitos pelos anúncios ou recomendações mais básicas. Criadores que falam sobre cinema e televisão são frequentemente convidados a participar de junkets, onde entrevistam o elenco – o que muitas vezes inclui a oportunidade de assistir a estreias e andar em tapetes vermelhos. Os criadores de livros recebem livros gratuitamente, mas quando um único vídeo pode mudar a trajetória da carreira de um autor, há uma frustração crescente porque os criadores de livros não recebem uma compensação adequada. Conteúdo relacionado A previsão de Chaudhary? Que mais criadores de BookTok, especialmente aqueles que ajudaram a impulsionar conversas sobre projetos, não sejam esquecidos quando esses livros se tornarem projetos totalmente realizados. “Às vezes parece que você se perde na confusão”, diz ela. “Espero que, sejam empresas ou pessoas que trabalham na indústria cinematográfica, reconheçam e reconheçam os criadores dos livros, principalmente porque foi aí que começou o fandom para tantas adaptações.” Isso é algo que também está na mente de Eden Yonas este ano. A jovem de 25 anos discute bastante conteúdo de livros com seus 400.000 seguidores, mas muito de seu conteúdo também se expandiu para incluir cinema e televisão. Os calendários teatrais e televisivos para 2025 foram preenchidos até a borda com adaptações de livros para filmes, uma tendência que só está crescendo em 2026 com acréscimos como People We Meet On Vacation, de Emily Henry, o Projeto Hail Mary, liderado por Ryan Gosling, The Love Hypothesis, de Ali Hazelwood, e Lembretes dele e de Verity, de Colleen Hoover. “Temos tantas adaptações de livros para a tela que serão lançadas em 2026, e BookTok desempenha um grande papel nisso”, diz Yonas. “Já existe um público integrado. Há pessoas que você conhece que vão adorar a história e irão aos cinemas assistir e apoiá-la. Assim, à medida que a popularidade dos livros cresce, acho que continuaremos a ver impulso.” O marketing tropo não será mais apenas para romance Há uma linguagem semi-secreta que permeou o marketing de livros no ano passado – e sua popularidade veio inteiramente do TikTok. É conhecido como marketing orientado por tropos, frases de duas ou três palavras geralmente derivadas de fanfiction que indicam ao leitor iniciado alguns dos maiores pontos da trama e descrições de personagens de um livro. Alguns dos maiores exemplos são termos como “sol mal-humorado”, “academia sombria” ou “apenas uma cama”. Esses títulos e descrições se tornaram populares para uso no BookTok devido à rapidez com que obtêm pontos básicos sobre o livro. Agora, os editores estão incluindo esses tropos diretamente nos próprios livros, vendendo argumentos que lembram diretamente os leitores dos criadores do BookTok que os tornaram populares novamente. A criadora Lexi Anunson, 25 anos, pensa constantemente em como os vídeos do BookTok transformam a experiência solitária da leitura em uma atividade comunitária. É por isso que ela compartilha conteúdo de vídeo curto e longo com seus mais de meio milhão de seguidores. Mas Anunson observa que pode ser frustrante quando o espaço matizado e multifacetado é reduzido a apenas um tipo de livro – algo que o marketing baseado em tropos apenas impõe. “Pode ser difícil para quem está de fora aceitar que o BookTok possa ser um espaço com tantas personalidades e opiniões diferentes e vibrantes”, diz ela. “E se seguirmos isso até sua conclusão lógica, à medida que mais leitores expandem a base de seus gostos em termos de gênero, você poderá ver mais descrições BookTok de outros gêneros também, para melhor ou para pior.” Os criadores se envolverão mais no processo de publicação Mesmo que você não consuma pessoalmente conteúdo ou vídeos sobre literatura, é difícil desconsiderar o impacto na vida real que os criadores do BookTok têm nas vendas de livros. Em 2022, o New York Times informou que BookTok se tornou uma “âncora de mercado” para o negócio editorial, continuando a aumentar as vendas ano após ano. Com mais de 768.000 seguidores, Jaysen Headley adora como seu trabalho como criador do BookTok pode ter um impacto na vida real nas vendas de livros, especialmente para autores independentes. Mas o homem de 37 anos disse à Rolling Stone que o que o BookTok não pode mudar é a maneira inerente como a publicação escolhe quais livros serão vendidos. “A publicação tradicional está à procura de algo muito específico. Eles (dizem): ‘É isto que queremos publicar. Isto é o que sabemos que dá dinheiro, e é isto que vamos realmente trabalhar para adquirir. E se o seu livro não couber, provavelmente não o veremos”, diz ele. “Enquanto as pessoas no BookTok estão lendo esses livros independentes que não se enquadram em nenhum desses nichos e os autores independentes estão vendendo tantas cópias de seus livros por causa do hype que receberam no BookTok, as editoras tradicionais estão pegando esses livros independentes e republicando-os.” Histórias populares Para Headley, isso sempre forçou a BookTok a interagir com a publicação como intermediário, quando muitas pessoas seguem os criadores de livros como sua principal fonte do que ler. A previsão de Headley é que os criadores do BookTok se envolverão mais diretamente no processo de publicação, principalmente pelo desenvolvimento das primeiras impressões do BookTok com leituras escolhidas diretamente para publicação por influenciadores. Headley trabalha com a Bindery, uma empresa que dá aos influenciadores de livros suas próprias impressões, com uma equipe editorial interna. A segunda escolha de Headley para seu selo foi Of Monsters and Mainframes, uma ficção científica cômica sobre uma nave espacial com mente própria que precisa lutar contra monstros paranormais. O livro foi indicado ao Goodreads Choice Award este ano, competindo com best-sellers tradicionalmente publicados, como a prequela de Jogos Vorazes, Sunrise on the Reaping. “Dar esse poder aos criadores de conteúdo para encontrar esses livros, e não apenas elevá-los tanto que comecem a vender nas prateleiras, mas também ajudar a trazê-los ao mundo – é o próximo passo natural”, diz Headley.
Publicado: 2025-12-21 14:00:00
fonte: www.rollingstone.com
