A Barnes & Noble abriu 67 livrarias em 2025, um recorde recente. Agora está planejando mais um ano de expansão
A Barnes & Noble está em alta e não vai desacelerar em 2026. A livraria confirmou planos de abrir 60 novos locais em todo o país em 2026. Para a Barnes & Noble, a mudança é parte de um grande retorno que está em andamento há anos. Depois de a empresa ter registado um pico de vendas em 2008, passou uma década a observar a diminuição das vendas à medida que os clientes se mudavam para outros retalhistas (especialmente livrarias digitais como a Amazon), o que acabou por levar o retalhista a fechar 150 lojas. Em 2019, a empresa foi adquirida pela Elliott Advisors do Reino Unido e privada. Mas desde 2023, a Barnes & Noble adicionou anualmente dezenas de novos locais nos EUA. Um boom pós-pandemia na economia das livrarias e um influxo de novos leitores de comunidades online como o #BookTok da TikTok ajudaram a loja a voltar ao domínio da venda de livros – e este último anúncio mostra que o crescimento é mais do que uma moda passageira. Os últimos planos de expansão do varejista foram relatados anteriormente pelo USA Today. Onde estarão os novos locais da Barnes & Noble? Numa declaração à Fast Company, um porta-voz da Barnes & Noble confirmou que a empresa pretende adicionar 60 novas lojas antes de junho de 2026 em 10 locais, embora o representante se tenha recusado a partilhar endereços específicos ou datas de abertura. Os locais incluem livrarias nos seguintes estados: Ohio Texas Flórida Illinois Colorado Estado de Washington Califórnia Virgina Georgia DC Como #BookTok tornou a leitura interessante Este novo plano de expansão está no mesmo nível dos níveis de crescimento anual da Barnes & Noble nos últimos anos. Em 2023, abriu cerca de 30 novas lojas, seguidas de 61 em 2024. Segundo o porta-voz, 2025 foi o ano mais impressionante da empresa até agora, com mais 67 lojas. O novo sucesso da Barnes & Noble é parte de um retorno maior às pilhas – e de um retorno à leitura como hobby, de forma mais geral – impulsionado, em grande parte, pelos leitores do TikTok. À medida que as comunidades mais jovens descobrem leituras populares através das recomendações #BookTok, todos, desde retalhistas a bibliotecas, observam um aumento no número de leitores. Em fevereiro, um porta-voz da Barnes & Noble disse à Fast Company: “Desde a ascensão do BookTok durante a pandemia, as livrarias registaram um aumento significativo na popularidade, especialmente entre os jovens. As nossas lojas tornaram-se locais sociais populares, oferecendo uma experiência que as compras online simplesmente não conseguem igualar”. A popularidade do BookTok também está causando efeitos em outras áreas. Algumas instituições públicas, como a Biblioteca Pública de Milwaukee e a Biblioteca Metropolitana de Columbus, estão aproveitando essa onda construindo suas próprias presenças diretamente no TikTok. E empresas como o aplicativo de rastreamento de livros Goodreads e a editora Harlequin adotaram recentemente uma nova marca projetada para atrair o público do TikTok. Embora o efeito do BookTok sobre livreiros e bibliotecas possa ter parecido inicialmente uma breve fase, a expansão consistente e as fortes vendas da Barnes & Noble parecem sinalizar que a leitura é oficialmente legal – e lucrativa – novamente. O prazo estendido para o World Changing Ideas Awards da Fast Company é sexta-feira, 19 de dezembro, às 23h59, horário do Pacífico. Inscreva-se hoje.
Publicado: 2025-12-22 18:26:00
fonte: www.fastcompany.com
