A Rota 66 está prestes a completar 100 anos, mas você nunca a viu assim
Rota 66. O nome por si só evoca a nostalgia de uma época mais simples e livre da história americana, quando os roadies paravam para comer um cachorro-quente com ketchup e depois dirigiam em meio ao pôr do sol ocre suspenso sobre o deserto de Mojave. Desde que foi construída em 1926, a “Estrada Mãe” ganhou status mítico, atraindo milhões de visitantes de todo o mundo que ansiavam por um gostinho da velha América – aquela antes do sistema rodoviário interestadual favorecer a velocidade em vez da experiência. anos na estrada com sua câmera, não é disso que se trata a Rota 66. Sim, você pode viajar no tempo e vislumbrar a cultura americana, mas a rota não está fossilizada no passado. Ainda está respirando. “A Rota 66 é mais do que apenas uma versão higienizada da história americana dos anos 1950”, diz ele. “É diverso, está evoluindo e gosto de dizer que não importa quem você é ou de onde você vem, em algum lugar da Rota 66 você encontrará seu reflexo.” Martin, que gerencia o programa Preserve Route 66 no National Trust for Historic Preservation, faz parte de um grupo de defensores e preservacionistas que querem mudar a narrativa em torno da Rota 66 de uma que pinta a estrada como um espelho do passado para uma que reflete o presente, onde muitas comunidades ainda vivem e as pessoas ainda trabalho.(Captura de tela: cortesia do autor)A missão de sua equipe agora culminou no Route 66 Rewind: uma experiência baseada em navegador que permite aos usuários dirigir por 33 pontos de referência ao longo da rota em seu próprio carro ou motocicleta vintage (virtual). Você pode dirigir o volante, escolher uma estação de rádio e ver como era o Midpoint Cafe ou o U-Drop Inn nas décadas anteriores. (Foto: Kansas Historic Route 66 Association) A experiência foi desenvolvida em conjunto pelo Google Arts & Culture com o National Trust for Historic Preservation e faz parte de um centro maior de narrativa que vive na plataforma Google Arts & Culture. A equipe transformou fotografias de arquivo em vídeos usando o gerador de vídeo de IA do Google, Veo, compôs a música de rádio usando o modelo de geração de música Lyria e escreveu os comentários de rádio usando Gemini. O resultado é uma viagem simulada que usa IA da melhor maneira possível: para direcionar a narrativa de volta às pessoas e destacar a experiência humana que continua a moldar a rota hoje. (Captura de tela: cortesia do autor) Rota 66: Um “corredor de histórias” Martin viu a estrada pela primeira vez através da lente de uma câmera. Crescendo em Tulsa, Oklahoma, ele tinha ouvido falar da Rota 66, mas conhecia apenas os traços gerais. Então, um dia, em 2013, ele entrou no Mustang de seu falecido pai e dirigiu até Miami, Oklahoma, para fotografar o Coleman Theatre – um teatro de vaudeville de 1929 com uma fachada “tão ornamentada que não deveria estar na cidade de Miami”, lembra ele. A descoberta surpreendente fez com que ele se perguntasse: o que mais havia na rodovia? A curiosidade de Martin o levou a uma viagem de dois anos pela Rota 66, que se transformou em um caso de amor de uma década com as pessoas que conheceu ao longo do caminho. “Acabei por perceber que se tratava de um corredor de histórias”, diz ele. Um dos maiores equívocos sobre a Rota 66 é que os destinos ao longo do seu percurso se transformaram em cidades fantasmas. A construção do sistema rodoviário interestadual nas décadas de 50 e 60, seguida pelo desmantelamento da rota em 1985, sem dúvida despojou muitas destas cidades do seu propósito. À medida que as viagens evoluíram e a velocidade dos carros aumentou, a necessidade de postos de gasolina e motéis frequentes diminuiu. O governo desinvestiu. As pessoas deixaram as cidades. Mas nem todos foram embora. Em Tulsa, empreendedores como Mary Beth Babcock passaram anos revitalizando trechos da estrada. Em 2019, ela transformou o histórico posto de gasolina Pemco em uma loja de souvenirs chamada Buck Atom’s Cosmic Curios, completa com dois mascotes de 6 metros de altura da marca que também funcionam como atrações à beira da estrada. Nesse mesmo ano, o empresário holandês Sebastiaan de Boorder e sua esposa, Anna Marie Gonzalez, renovaram o Aztec Motel 1919 em Seligman, Arizona, que reabriu como Aztec Motel & Creative Space em 2021. “Lá ainda há muito desenvolvimento chegando à Rota 66, e a maior parte são mães e pais que sempre sonharam em ter um negócio na Rota 66”, diz Martin. (Foto: Arizona Preservation Foundation) Hoje, o sonho americano que uma vez definiu a Rota 66 parece diferente. Alguns podem dizer que isso não existe. Mas para Martin, ela continua ao longo da Estrada Mãe. “Concordo que o sonho americano não acontece como antes”, ele me diz, “mas na Rota 66, você ainda encontra pessoas que acreditaram no clichê de que a Rota 66 significa liberdade, e estão acrescentando sua história a esta rodovia que agora está entrando em seu segundo século.” No próximo ano, vários destinos ao longo da rota irão explodir em caravanas e desfiles de carros para celebrar o legado da rota. Mas para a equipe por trás do Route 66 Rewind, o objetivo não é apenas celebrar o passado, mas galvanizar a próxima geração. “A preservação cria”, diz Martin, observando que sempre que um edifício é preservado, ele ativa a conexão que as pessoas tinham com ele, ao mesmo tempo que ajuda os jovens a se envolverem na conversa. “É assim que você inspira a próxima geração a adicionar sua história a esta longa história.”(Captura de tela: cortesia do autor)Com seus recursos alimentados por IA e UX divertida, Route 66 Rewind se apresentou como uma forma de tornar a história emocionante para os mais jovens. Mas quando a equipe se sentou para transmitir essa história, eles perceberam que não sabiam quantos desses lugares eram no seu apogeu, além de algumas fotografias de arquivo. A IA tornou-se uma forma de preencher o que Amit Sood, fundador e diretor do Google Arts & Culture, chama de “lacunas da memória de arquivo”. A equipe do Google trabalhou com a equipe do National Trust para coletar fotos em preto e branco e relatos escritos que poderiam usar para ativar a IA, cruzando cada resultado com especialistas do Trust.(Captura de tela: cortesia do autor)Os vídeos resultantes funcionam como cápsulas do tempo em miniatura de uma época passada. Em Collinsville, Illinois, você pode acompanhar o fluxo de garrafas de ketchup em uma esteira rolante dentro da agora extinta fábrica de ketchup Brooks Foods. No Líbano, Missouri, você pode espiar o interior do agora fechado Munger Moss Motel, seu icônico letreiro de néon tremeluzindo sob o sol dos anos 1960. (Captura de tela: cortesia do autor) Mas, como Sood aponta, essas fotos oníricas também inspiram você a preservar. A esperança é que a visão alimentada por IA de, digamos, o Threatt Filling Station – o único posto de gasolina de propriedade e operado por negros durante a era Jim Crow – desperte seu interesse o suficiente para que você visite o centro de contação de histórias e aprenda sobre os artesãos que agora estão trabalhando para restaurar o exterior de “pedra girafa” do edifício. A designação, que está a ser defendida por membros da Câmara e do Senado dos EUA, poderá ajudar a preservar a rota histórica, impulsionar o turismo e apoiar as economias locais antes da celebração do centenário da autoestrada. “O objetivo é manter o carro andando pelas ruas e envolver mais pessoas”, diz Martin. “Será uma grande festa (no próximo ano), mas definitivamente não é o fim. É o início dos próximos 100 anos.”O prazo final para o World Changing Ideas Awards da Fast Company é sexta-feira, 12 de dezembro, às 23h59 (horário do Pacífico). Inscreva-se hoje.
Publicado: 2025-12-03 11:30:00
fonte: www.fastcompany.com
