As marcas genéricas são tão sofisticadas agora que até as pessoas ricas querem comprá-las
Os mantimentos genéricos de marcas próprias podem ser cada vez mais encontrados nas despensas, geladeiras e freezers dos americanos em todas as faixas de renda. Uma vez concebidas para comunicar valor e acessibilidade, uma nova geração de marcas próprias concebidas para pessoas com rendimentos elevados está a impulsionar as vendas. Entre as famílias que ganham mais de 100 mil dólares por ano, 82% dizem que aumentaram a frequência de compra de produtos de marca própria “frequentemente” ou “muito frequentemente”, de acordo com um relatório da Alvarez & Marsal Global, uma empresa de consultoria. Isso se compara a 74% das famílias que ganham menos de US$ 100 mil por ano e que também afirmam ter aumentado suas compras de alimentos de marca própria. As mercearias mudaram a marca e aumentaram o seu portfólio de marcas próprias ao longo dos últimos anos para atender aos consumidores pressionados pela inflação, e isso valeu a pena, uma vez que os compradores com maiores rendimentos constituem uma parcela cada vez maior da economia. O relatório atribuiu o aumento acentuado entre os americanos com maiores rendimentos às “melhorias feitas nos produtos de marca própria”. (Foto: Walmart) Em nenhum lugar isso é mais verdadeiro do que o Walmart, o principal supermercado desde 2019, que lançou uma nova marca própria chamada Bettergoods em 2024, que inclui produtos à base de plantas, orgânicos ou sem glúten. Esses produtos atendem intencionalmente ao comprador da Whole Foods com embalagens brilhantes e bem projetadas. A empresa reportou receita trimestral de US$ 179,5 bilhões, um aumento de 5,8%, e disse que as famílias de alta renda foram parte do motivo. “Continuamos a nos beneficiar do fato de famílias de renda mais alta optarem por fazer compras conosco com mais frequência”, disse o CEO do Walmart, Doug McMillon, na teleconferência de resultados da empresa no final do mês passado. No entanto, marcas genéricas atualizadas e com design personalizado não estão apenas impulsionando as compras de alta renda. O relatório descobriu que 68% dos compradores de todas as faixas de renda acreditam que as marcas próprias oferecem qualidade tão boa ou melhor que as marcas nacionais, e a mudança para marcas próprias foi a principal forma pela qual os compradores disseram que reduziram suas contas de supermercado. (Foto: Aldi) Essas tendências estão moldando o setor. A Albertson’s afirma que pretende que as marcas próprias representem 30% do seu negócio, a Aldi colocou o seu nome em todos os seus produtos pela primeira vez e a Amazon estreou uma nova mercearia online de marca com embalagens que fazem bom uso da sua nova fonte, cores brilhantes e espaços em branco. Com as famílias de alta renda impulsionando tantos gastos, as indústrias, desde as aéreas até a produção, estão atendendo especialmente os compradores com produtos de alta qualidade e experiências premium. No entanto, no supermercado, o sucesso das marcas próprias prova que, quando se trata de preparar o jantar, mesmo os que ganham mais entre nós procuram um bom negócio.
Publicado: 2025-12-03 11:30:00
fonte: www.fastcompany.com
