Estes foram os melhores anúncios de 2025
Foi um ano bastante agitado no mundo da publicidade e do trabalho de marca. Em meio a mudanças mais amplas na indústria, houve um trabalho incrível de marca criado este ano em muitas plataformas, filmes, experiências diferentes e muito mais. Mas ao encerrarmos 2025, eu queria dar uma olhada mais direcionada em alguns dos melhores comerciais deste ano. Tentei aderir a critérios que incluem nível de dificuldade, inventividade criativa, risco e puro entretenimento. Apesar de quantos trabalhos excelentes existem, infelizmente, a maior parte da publicidade pode ser generosamente categorizada como papel de parede cultural. Mas essas poucas peças selecionadas da marca não foram uma perda de tempo – elas me fizeram rir, pensar e, sim, desejar uma margarita casual rápida. E nem estou falando da carne. O comerciante produtor de carne australiano está adquirindo o hábito de elaborar comentários sociais hilariantes enquanto exalta o sabor e a qualidade de suas ovelhas jovens. Este ano, ele representa um espelho da cultura online e do absurdo de como as pessoas agem nos comentários em comparação com IRL. Os resultados são simplesmente deliciosos. O melhor comercial de IA autoconsciente que absolutamente ninguém deveria copiar, mas muitos vãoKalshi “O mundo enlouqueceu” Se você estivesse assistindo aos playoffs da NBA quando este anúncio foi ao ar, estaria desculpado se pensasse que alguém enfiou alguns cogumelos no seu copo de cerveja. Unhinged nem sequer começa a descrever como a plataforma de mercado de previsões Kalshi se apresentou ao público americano em geral. Hilariante, selvagem e um pesadelo absoluto gerado por IA, o anúncio imediatamente chamou a atenção, mas também queimou a ponte de anúncios de IA de choque e pavor por trás dele. Qualquer outro local que tente usar esta abordagem será apenas um imitador – veja: o local de férias europeu agora retirado do McDonald’s. Definitivamente, não sou um fã de publicidade de IA, mas aqui Kalshi define o padrão para a IA como um artifício publicitário criativo. Pontos de bônus aqui para o local igualmente engraçado dos bastidores que rapidamente se seguiu online. Melhor reinterpretação de um slogan clássicoNike “Why Do It?” Quando Walt Stack atravessou a ponte Golden Gate no primeiro comercial da Nike, “Just Do It” tornou-se o slogan e a filosofia que impulsionou o swoosh a se tornar uma marca global icônica. Agora, quase 40 anos depois, a Nike precisava lembrar a uma nova geração o que “Just Do It” realmente significa. Lançada em setembro, a campanha da marca chamava-se “Por que fazer isso?” e visava a difusão da cultura do medo, que muitas vezes considera o esforço sério algo chato. “Essas três palavras significam muito para nós, mas não podemos simplesmente ser mais santos do que você”, disse-me na época a diretora de marketing da Nike, Nicole Graham. “Temos que ter certeza de que essas três palavras ressoam em cada geração.” Narrada por Tyler, o Criador, e estrelada por uma longa lista de atletas famosos, esta foi uma maneira elegante de unir a herança da marca como um anunciante icônico, com uma mensagem moderna que não deveria envelhecer. Melhor comercial de videogame BlockbusterBattlefield 6 “Live Action Trailer” Criado com a agência Mother LA, a gigante dos videogames parece estar dando vida aos esquadrões do Battlefield 6 com a ajuda de Zac Efron, NBA All-Star Jimmy Butler, líder das paradas Morgan Wallen e lutador de MMA Paddy Pimblett. Isso remonta aos dias em que Call of Duty convocou Kobe Bryant e Jimmy Kimmel (2010), ou Jonah Hill e Sam Worthington de Avatar (2012) para divulgar seus novos lançamentos. Exceto que as celebridades neste local duram apenas cerca de três segundos. Definido como “Bullet with Butterfly Wings” do Smashing Pumpkins, rapidamente fica claro que o jogo não precisa depender da celebridade de Efron, Butler, Wallen e Pimblett, mas sua força está na comunidade de jogadores comuns que o tornam o que é. Uma jogada inteligente em um jogo clássico para ajudar a lançar um sucesso de bilheteria. A24 “Chamada de zoom Marty Supreme” Tem 18 minutos de duração. Aqui temos Chalamet – ostentando uma blusa amarela brilhante, corte curto e colar delicado – participando de uma chamada da Zoom cheia de supostos executivos de marketing de estúdio liderando a campanha do baile antes do lançamento do filme em 25 de dezembro. O ator estrela gradualmente descarrega uma lista cada vez mais ridícula de ideias para comercializar o filme. Como escreveu minha colega Grace Snelling, pode ser seu melhor papel até agora. Gênio absoluto. A metapublicidade no entretenimento costumava ser o domínio solitário do Sr. Ryan Reynolds. Aqui, ao satirizar o marketing de entretenimento de uma forma que não revela nada sobre Marty Supreme, ao mesmo tempo que cria curiosidade e entusiasmo, A24 e Chalamet elevam a fasquia. Prêmio de Melhor Marca de DesculpasRam Trucks “Esta é a nossa demissão de Ram” Pode ser surpreendentemente difícil para as marcas admitirem que cometeram um erro. É ainda mais difícil fazer com que eles realmente se desculpem por isso. Em junho, a Ram Trucks se saiu surpreendentemente bem. Em 2024, a controladora Stellantis anunciou que descontinuaria o popular motor Hemi V-8 da montadora para sua picape Ram 1500 a partir deste verão, e os fãs ficaram chateados – para dizer o mínimo. As vendas caíram 18%. Criado com a agência de publicidade Argonaut, o comercial de desculpas foi filmado inteiramente com efeitos práticos e apresentava o CEO Tim Kuniskis ao volante do caminhão, fazendo donuts, derrapando e dando algumas voltas quentes em uma pista da NASCAR. É um pedido de desculpas simples e clássico da marca, combinado de forma criativa com o tipo de conversa estimulante que visa deixar os fãs da marca entusiasmados com o que vem por aí. Nova tradição esportiva que não sabíamos que precisávamos Prêmio Oscar Mayer “Wienie500” Parte comercial, parte evento esportivo, este ano Oscar Mayer redefiniu o que era possível quando você faz um carro no formato de um cachorro-quente. Criado pela primeira vez em 1936 como veículo promocional da marca, o Wienermobile aparentemente sempre fez parte da herança da marca de cachorro-quente. Então a marca se fez uma pergunta simples: por que não competir com eles? O Wienie500 competiu com cinco dos famosos Wienermobiles da marca entre si nas 500 milhas de Indianápolis em maio. Foi transmitido ao vivo no aplicativo Fox Sports, obtendo 150 milhões de visualizações no total; a cobertura da mídia e as mídias sociais atraíram quase sete bilhões de impressões ganhas, e Oscar Mayer viu seu maior aumento nas vendas do Memorial Day em anos. Melhor nova música country para vender “Ride the ‘Dente” da MargsChili O que se diz nas ruas é que a Chili’s vende mais margaritas do que qualquer outra rede de restaurantes dos EUA. Em 2024, vendeu mais de 25 milhões de margens. Então, quando a marca estava procurando se conectar com o público da NASCAR, ela combinou música country, margaritas e alguns textos hilariantes e bons para criar um videoclipe épico apresentando sua marca registrada, o Presidente. A melodia é cativante e a letra é notavelmente transparente: Chili’s queria reintroduzir a Presidente Margarita para o público da NASCAR, mas isso era bastante complexo, então criamos uma frase cativanteE termina com: “Estou cantando sobre Chili’s y’all”. Uso mais criativo de um outdoorSteph Curry “Shot Ready”Para promover o novo livro da estrela do Golden State Warriors, Shot Ready, Curry e sua editora Random House recrutaram a agência conhecida por criar o que pode ser considerado um outdoor do panteão. Cronometrado com três dias de uma superlua de novembro, o outdoor faz parecer que Curry está realmente fotografando a lua real, enquanto ela se eleva sobre o horizonte de Los Angeles, em um arco perfeito. Grande parte do nosso mundo – e especialmente a publicidade – é digital, que os outdoors se tornaram uma tela analógica bem-vinda para a criatividade. Bônus: eles ainda podem se espalhar globalmente graças aos nossos feeds sociais. Isso se junta ao remake de Drácula da BBC em 2020 e ao emoji original de Deadpool como um dos outdoors mais criativos da memória recente. Melhor comercial que também é um documento especial que também é um comercialWhatsApp “The Seat” Ok, ok, estou trapaceando um pouco aqui, eu sei. O entretenimento de marca não é tecnicamente um comercial. Mas o WhatsApp está tão inserido em toda essa história que não posso deixar de abrir uma exceção. Em maio, a Netflix estreou um novo documento que narrava a busca da Mercedes por seu novo piloto de F1 depois que Lewis Hamilton anunciou que partiria para a Ferrari. O documento de uma hora foi dirigido por Kyle Thrash e produzido pela RadicalMedia, mas também pode ser considerado um elaborado comercial do WhatsApp. O aplicativo de propriedade da Meta é produtor e criou todo o projeto com seu parceiro de conteúdo Modern Arts. Com um orçamento semelhante ao de um anúncio de 60 segundos, The Seat é o melhor exemplo de publicidade ininterrupta que as pessoas realmente desejam assistir. O prazo estendido para o World Changing Ideas Awards da Fast Company é sexta-feira, 19 de dezembro, às 23h59 (horário do Pacífico). Inscreva-se hoje.
Publicado: 2025-12-22 14:01:00
fonte: www.fastcompany.com
