Exclusivo: 20 anos depois, este canal OG no YouTube está abrindo um novo estúdio para apoiar seu crescimento
Há vinte anos, não muito depois do lançamento do próprio YouTube, Ian Hecox e Anthony Padilla começaram a enviar vídeos para a plataforma. O que começou como dois adolescentes tentando fazer um ao outro rir se transformou no maior canal do YouTube. Foi o primeiro a atingir 10 milhões de assinantes. Eventualmente, a Smosh foi adquirida por uma empresa chamada Defy Media. A empresa se expandiria rapidamente – mais vídeos, mais membros do elenco, até mesmo um filme – mas então veio a turbulência e a incerteza para Smosh. Padilla deixou a empresa em 2017, em grande parte devido a diferenças criativas com a controladora da Smosh. Ele voltou ao negócio em 2023, quando ele e Hecox compraram a Smosh da empresa de mídia Mythical, liderada pelo YouTuber (que adquiriu a marca em 2019 após o colapso abrupto da Defy Media). A partir da esquerda: Ian Hecox, Anthony Padilla, Ale Catanese (Fotos: Brennan Iketani (Catanese)/cortesia Smosh) Junto com a compra, Hecox e Padilla contrataram Alessandra Catanese – uma executiva com mais de uma década de experiência em mídia digital – como CEO. Nos dois anos seguintes, a empresa expandiu constantemente a sua oferta de conteúdos, ao mesmo tempo que conquistou novos subscritores em cinco canais do YouTube. Com mais conteúdo em desenvolvimento do que nunca e mais do dobro de funcionários do que tinha em 2023, a Smosh está se mudando para uma área de 32.000 pés quadrados. Estúdio de Los Angeles que tem aproximadamente o dobro do tamanho de sua sede atual. (Renderização: cortesia de Smosh) Hecox, Padilla e Catanese juntaram-se a mim no podcast Most Innovative Companies para falar sobre o crescimento da empresa, seu novo espaço e como eles abordaram o design de um espaço para a próxima geração da empresa. Esta entrevista foi editada e condensada. Smosh está dando um grande passo em 2026. Você pode me dizer por que agora é o momento certo para expandir? Alessandra Catanese: Fisicamente não podíamos lançar outro show ou assumir um novo projeto, por mais que gostássemos. Então, neste novo prédio, vai nos permitir expandir o que estamos fazendo, e abrigar de forma mais adequada os funcionários que temos e criar um ambiente um pouco mais estruturado. É muito importante para nós equilibrar a estrutura com a vibração de startup que ainda sentimos que temos hoje. Não sentimos essa necessidade de nos elevarmos a esta estrutura corporativa onde há muito mais burocracia e muito mais regras. Temos muitas diretrizes, mas adoramos que muitas das coisas que temos e dos processos que implementamos aqui sejam muito fluidos. Eles têm uma caixa de areia onde brincam. E no lado comercial, fico fora das decisões criativas que eles sabem para me trazer coisas. Então, sim, queremos honrar isso. E então este edifício permite-nos criar mais espaço e áreas comuns onde podemos celebrar o que fazemos, mas também ser profissionais e sentir-nos um pouco mais polidos. (Imagem: cortesia do Smosh) O que o novo espaço ajudará a alcançar para o Smosh? Ian Hecox: Acho que um dos principais focos para isso é apenas trabalhar em um melhor fluxo de produção e talento, levar o talento aos palcos, saber exatamente onde o talento está. Quer dizer, nós amamos nosso elenco, mas às vezes é pastorear gatos. Criar um espaço onde eles se sentissem confortáveis e se reunissem, acho que foi muito importante. E então teremos uma sala privada. Se talvez alguma celebridade esteja chegando e queira um pouco mais de privacidade, podemos ter uma sala específica para… AC: Uma sala verde adequada com uma porta fechada. Anthony Padilla: Não é uma cortina improvisada estranha. Queríamos nivelar o espaço e trazer um nível de profissionalismo, mas também queremos que seja divertido e incorpore esse elemento de criatividade e trabalho em equipe. No momento, muitas de nossas luzes são grandes, fluorescentes, e queríamos uma iluminação muito mais suave e coisas que fossem mais confortáveis. Você está saindo com seus amigos, não na casa de alguém, mas está saindo com seus amigos em um ambiente profissional. (Renderização: cortesia do Smosh Studios) Desde a pandemia, o design do escritório tem evoluído para uma sensação mais de sala de estar ou lounge. Parece que você também está abraçando isso. IH: Acho que queremos que seja um lugar confortável, mas também não quero que as pessoas adormeçam porque já vi algumas dessas produtoras e tudo parece muito calmo. Então eu acho que foi encontrar um equilíbrio entre confortável, mas você também vai ficar acordado, mas também não bater nas pessoas com verduras da Nickelodeon. AC: Queremos que pareça adulto e maduro, mas de uma forma que ainda honre a comédia, a internet de tudo isso. Então acho que trouxemos cores de forma muito intencional. E o Studio Keya obviamente fez um excelente trabalho. (Renderização: cortesia de Smosh) É incrível poder projetar intencionalmente um espaço para onde você está agora. Já se passaram dois anos e meio desde a recompra da Smosh. Essa mudança parece uma conclusão dessa transição ou como se você estivesse oficialmente construindo um lar na mais nova iteração da empresa? IH: Não acho que esperávamos estar aqui tão rapidamente. Acho que este foi mais um plano de cinco anos ou um plano de 10 anos. Sentimo-nos muito gratos. Ainda estamos fazendo isso dentro do nosso escopo. Não temos um patrocinador gigante. Estamos tentando fazer tudo de forma sustentável. AP: Acho que se trata realmente de continuar aprimorando o que fazemos de melhor. O elemento “comédia enraizada na amizade”. Você provavelmente começará a ver mais rostos na câmera. Haverá mais pessoas trabalhando nos bastidores. Na verdade, queremos criar um ambiente onde as pessoas, na frente ou atrás das câmeras, possam viver alguns daqueles sonhos que Ian e eu vivenciamos nos primeiros dias. Smosh na VidCon 2024 (Foto: Smosh)
Publicado: 2025-12-04 23:00:00
fonte: www.fastcompany.com
