Goldfish se junta ao desfile do Dia de Ação de Graças da Macy’s com o menor carro alegórico de todos os tempos
Nos últimos 99 anos, na Parada Anual do Dia de Ação de Graças da Macy’s, os espectadores esticaram o pescoço para ver balões gigantes e carros alegóricos gigantescos passarem pelas ruas da cidade de Nova York. Mas uma palavra para os sábios este ano: não se esqueça de olhar para baixo. Você pode ter um vislumbre do menor carro alegórico da história do desfile. O carro alegórico – que é 49 vezes menor que a média – é cortesia da Goldfish, que retorna ao desfile pela primeira vez em mais de uma década. O design do carro alegórico apresenta uma paisagem de neve invernal coberta por biscoitos Goldfish brincalhões rebocados por um caminhão Ram igualmente pequeno. De acordo com Brendan Kennedy, diretor de produção criativa do Macy’s Studios, o carro alegórico mede menos de 20 centímetros de altura e 35 centímetros de comprimento. Durante todo o desfile, ele circulará na Herald Square, em frente à loja de departamentos Macy’s. (Foto: Goldfish) Kennedy, que assumiu o papel de líder do desfile em abril de 2024, diz que tem passado bastante tempo vasculhando a história do evento para seu próximo centenário. Em toda essa pesquisa, ele nunca encontrou outro carro alegórico como este. “Acho que isso nunca chegou perto de acontecer”, diz Kennedy. Os próprios carros alegóricos levam de três a seis meses para serem totalmente planejados e projetados. Quando Goldfish entrou em contato com a Macy’s com a ideia de construir o que a empresa chama de “o menor carro alegórico” no início de setembro, Kennedy disse que a equipe “já estava na reta final” de construir os seis novos carros alegóricos deste ano. “Recebi um telefonema da nossa equipe de parceria e eles disseram ‘A Goldfish teve essa ideia, o que você acha?’”, diz Kennedy. “Eu estava tipo, ‘Com certeza. Estou dentro.'” Projetar um novo carro alegórico sempre começa com a definição de uma história sólida, diz Kennedy. Nesse caso, as equipes Goldfish e Macy’s se inspiraram em “Snow Day”, um anúncio da Goldfish lançado originalmente em 2015 que mostra uma equipe de três biscoitos Goldfish usando chapéu andando de trenó, jogando hóquei, construindo bonecos de neve e se aquecendo perto do fogo. A maquete do carro alegórico incluía uma equipe de peixes dourados desfrutando de atividades de inverno em uma paisagem nevada, coroada por um monte de neve em forma de peixe dourado. A última vez que Goldfish esteve no desfile foi em 2012, quando a marca estreou um carro alegórico meio meta de biscoitos Goldfish fazendo seu próprio desfile. “Depois de mais de uma década, retornar com o Littlest Float nos permitiu aparecer de uma forma que parecesse fiel à marca e significativa para os fãs”, diz Mike Fanelli, diretor sênior de marketing da marca.(Foto: Goldfish)Dar vida ao menor carro alegórico do Dia de Ação de GraçasDar vida ao design foi um desafio totalmente novo para a equipe da Macy’s. Normalmente, explica Kennedy, eles estão enfrentando a enorme escala dos carros alegóricos, que precisam ser simultaneamente espetaculares, mas também seguros para as ruas e dobráveis, a fim de serem embalados para transporte. Projetar um pequeno carro alegórico suscitou uma série de considerações únicas: a saber, como tornar a cena invernal durável em um tamanho tão pequeno. A equipe de Kennedy resolveu essa preocupação construindo uma base personalizada, que fica escondida por um forro de franja laranja ao redor do carro alegórico. É uma estrutura de alumínio, em forma de bolacha Goldfish, cortada à mão na própria casa. Kennedy o descreve como “essencialmente um skate grosso”. O mais importante para a longevidade do flutuador é que suas rodas são omnidirecionais, o que significa que ele não tropeçará facilmente em superfícies irregulares. “(As rodas) parecem uma bola de pingue-pongue dentro de uma concha de metal”, diz Kennedy. “Eles são usados na robótica na maior parte do tempo. Descobrimos que eles funcionavam melhor por causa de sua capacidade omnidirecional. Uma base flutuante tradicional só precisa rolar em linha reta e depois virar, e são apenas esses pneus grandes e velhos. Mas, para isso, ele poderia basicamente ir em qualquer direção, em qualquer ponto.”(Foto: Goldfish)No topo da base de alumínio, a parte do Littlest Float que é realmente visível é uma paisagem impressa em 3D que foi lixada e pintada à mão para obter um detalhe detalhado olhe de perto. Como toque final, toda a engenhoca é puxada por um minúsculo caminhão Ram com piscas e retrovisores laterais funcionais, fabricado por uma empresa chamada Primal RC, que fabrica uma miniatura do veículo oficialmente licenciada. Kennedy diz que esse elemento foi importante para a continuidade, já que a Ram é patrocinadora do desfile e seus caminhões puxarão todos os carros alegóricos de tamanho padrão. Para obter a foto certa do pequeno carro alegórico, a equipe da Macy’s trabalhou com a NBC, parceira de transmissão do desfile, para montar uma câmera fixa dedicada que fica a apenas 15 centímetros do chão. No dia do evento, uma equipe de atores – propositalmente selecionados para ter altura acima da média, a fim de enfatizar a presunção – seguirá o Littlest Float pela praça e ficará de olho nele. “Acho que é muito divertido e bobo, e é uma boa maneira de mostrar como a equipe do Macy’s Studios pode se unir e reinventar o que significa desfilar”, diz Kennedy. “São palhaços, performances e magia – para fazer todo mundo olhar para cima, ver alguns balões, esquecer seu dia, semana ou ano e apenas se divertir. Nós realmente gostamos de inventar novas maneiras de fazer isso para todas as pessoas na rua e em casa.” Inscreva-se hoje.
Publicado: 2025-11-27 12:00:00
fonte: www.fastcompany.com
