Os Boomers estão começando a devorar o conteúdo do influenciador
A idade é realmente apenas um número quando se trata de mídia social, já que uma nova pesquisa da Ampere Analysis mostra que mais da metade dos usuários com idades entre 55 e 64 anos agora assistem a conteúdo de influenciadores todas as semanas. Esse número aumentou 10 pontos percentuais desde 2020. No Reino Unido, o número também aumentou nos últimos cinco anos, de 30% para 38%. “A maior surpresa em nossos dados mais recentes não foi a popularidade dos vídeos de influenciadores, mas a rapidez com que essa tendência se estendeu ao público mais velho”, disse Annabel Yeomans, gerente sênior de pesquisa da Ampere Analysis, em comunicado divulgado em 1º de dezembro. Essa faixa etária – 55 a 64 anos – apresentou o maior crescimento nas visualizações mensais do YouTube do primeiro trimestre de 2020 ao terceiro trimestre de 2025, um aumento de 25% nos EUA e 14% no Reino Unido. Somente no ano passado, os usuários ativos mensais do TikTok cresceram 6% nos EUA e 16% no Reino Unido entre o público de 55 a 64 anos. Mais de um quarto (29%) agora usa uma smart TV mensalmente para assistir ao YouTube, já que a propriedade de smart TV entre usuários de Internet com idades entre 55 e 64 anos no Reino Unido e nos EUA aumentou 20 pontos percentuais desde a pandemia, saltando de 59% para 79%. As plataformas de streaming responderam fazendo parcerias com influenciadores em conteúdo premium, como a Netflix fez com os vídeos Ms. Rachel, da educadora infantil Rachel Anne Accurso, e a Amazon fez com a série documental de Molly-Mae Hague, Molly-Mae: Behind It All. granfluencers também está aumentando. Esses criadores mais velhos representam um grupo demográfico de usuários de mídia social em rápido crescimento e, portanto, estão começando a chamar a atenção dos profissionais de marketing. “Estão surgindo novas oportunidades de colaboração em diferentes tipos de plataforma”, disse Yeomans. “Os serviços de streaming estão cada vez mais fazendo parceria com influenciadores, uma abordagem que primeiro atraiu espectadores mais jovens e agora está ganhando força entre o público mais velho.” O prazo final para o World Changing Ideas Awards da Fast Company é sexta-feira, 12 de dezembro, às 23h59 (horário do Pacífico). Inscreva-se hoje.
Publicado: 2025-12-03 10:00:00
fonte: www.fastcompany.com
