Por que os compradores podem gastar menos nesta semana de feriado, mesmo com mais ofertas
Se você acha que tudo parece caro este ano, você não está sozinho. O alto custo de vida está na mente de muitos americanos no final do ano – um período definido por compras incessantes, seja para o menu do Dia de Ação de Graças ou um presente de última hora para debaixo da árvore. Os americanos precisam comprar coisas (talvez nem tantas coisas), mas também estão sentindo o aperto da inflação persistente, tarifas caóticas e um mercado de trabalho congelado em 2025. Ainda não se sabe como essas forças irão atuar nesta temporada de compras natalinas. Segundo a consultoria Deloitte, mais pessoas farão compras nesta Black Friday até a Cyber Monday, mas planejam gastar menos. Os consumidores disseram que planejam gastar em média US$ 622 durante o prolongado feriado de compras, uma queda de 4% em relação ao ano passado – o primeiro declínio em cinco anos. Não é de surpreender que os consumidores que planeavam cortar os seus gastos apontassem custos de vida mais elevados e restrições financeiras na decisão. Algumas diferenças geracionais surgiram. Os compradores e boomers da Geração X relataram planos para reduzir seus gastos durante o feriado de compras, mas os compradores da Geração Z e da geração Y disseram que manteriam o mesmo caminho e seus níveis de gastos iguais este ano. Com a explosão das compras online, fazer fila no shopping antes do nascer do sol para vendas arrombadoras pode parecer uma relíquia do passado, mas 72% dos compradores da Geração Z disseram que planejam fazer compras pessoalmente este ano. “Embora a maioria dos compradores esteja mostrando moderação nesta temporada, o poder de compra da Geração Z está crescendo – eles são responsáveis por cerca de US$ 20 de cada US$ 100 dólares gastos em férias, em comparação com apenas US$ 4 de cinco anos atrás”, disse o líder de estratégia de varejo da Deloitte, Brian McCarthy. “E esperamos que eles voltem às lojas na Black Friday para participar da emoção do dia.” Pessoas de famílias de renda mais alta e mais baixa disseram que planejavam cortar gastos este ano, mas aquelas na faixa entre US$ 100.000 e US$ 200.000 relataram planos de gastar 5% a mais este ano. A Federação Nacional de Varejo estima que um recorde de 186,9 milhões de pessoas planejam fazer compras entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber Monday (a segunda-feira seguinte à Black Friday) este ano. Essa projeção representa um aumento de 3 milhões de compradores em comparação com 2024. Durante esse período, espera-se que a Black Friday reine suprema entre os que procuram ofertas, atraindo cerca de 130,4 milhões de pessoas para fazer compras no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças. Sábado e domingo não são feriados de compras propriamente ditos, mas a Cyber Monday – uma invenção relativamente recente – provavelmente continuará a ganhar terreno, atraindo cerca de metade dos compradores que a própria Black Friday. Um movimento popular conhecido como “Mass Blackout” está a exortar os americanos a boicotarem as compras online e em lojas, incluindo compras digitais, durante uma semana, a partir de terça-feira, 25 de Novembro. “As grandes empresas estão a financiar candidatos autoritários, ao mesmo tempo que retrocedem nos compromissos públicos com os direitos civis, a protecção laboral, a diversidade e a democracia”, afirma o website. “Não se trata de esquerda versus direita. Trata-se de pessoas versus poder.” Embora a coligação queira que os americanos gastem menos nesta época de festas, ainda incentiva os participantes a doarem o seu dinheiro a pequenas empresas e lojas locais. Outro grande boicote pretende atingir os maiores nomes do retalho, onde é mais difícil nesta época de festas. O movimento “We Ain’t Buying It”, ligado a grupos progressistas como o Indivisible e os protestos “No Kings”, está igualmente a apelar a um apagão de compras no fim de semana de Acção de Graças, visando especificamente a Amazon, Target e Home Depot devido à sua deferência para com a administração Trump e a sua reversão das políticas da DEI. “Enviaremos uma mensagem clara: até que parem de colaborar com as políticas prejudiciais deste governo, nossos dólares irão para outro lugar”, afirma o site da campanha. O prazo final para o Prêmio World Changing Ideas da Fast Company é sexta-feira, 12 de dezembro, às 23h59 (horário do Pacífico). Inscreva-se hoje.
Publicado: 2025-11-25 20:00:00
fonte: www.fastcompany.com
