Spotify Wrapped 2025 torna-se ‘analógico’ na era da IA
Spotify Wrapped 2025 está aqui e é inspirado em mixtapes, estética DIY e tudo o que é pré-internet. Depois de muita expectativa, Wrapped estreou pelo décimo primeiro ano consecutivo. À medida que o interesse público no Wrapped aumenta exponencialmente a cada ano – e outras marcas se aglomeram para enganar o formato – o Spotify tem sido obrigado a aumentar continuamente a aposta em seu próprio conceito de design, e este ano não é exceção. Wrapped 2025 vem com 12 novos recursos, cada um destinado a tornar a experiência mais personalizada do que nos anos anteriores. No mundo da música (e em todos os outros lugares), 2025 foi um ano dominado por conversas em torno da explosão da tecnologia de IA. Em setembro, o próprio Spotify emitiu novas políticas em torno da música gerada por IA, explicando que, embora não proíba músicas ou ferramentas de IA, está focado em remover o que chama de “resíduos de IA” da plataforma. Na época, o Spotify disse que já havia removido 75 milhões de faixas de IA com spam do site em apenas 12 meses. Agora, parece que o Spotify está totalmente anti-IA no design do Wrapped. (Imagem: Spotify) “Se as marcas estão olhando para o futuro ou para a IA em busca de inspiração, fizemos o oposto”, disse Payman Kassaie, diretor de marca e criação do Spotify, em uma coletiva de imprensa antes do lançamento. Este ano, Wrapped está enraizado no mundo da cultura mixtape – e é uma mudança refrescante em relação ao Wrapped do ano passado, que foi amplamente criticado por abraçar a IA. (Imagem: Spotify) Como o Spotify Wrapped se tornou um sucesso de marketing Desde sua estreia em 2014, Wrapped se tornou um grande sucesso para o Spotify. Em 2023, a campanha atraiu mais de 225 milhões de utilizadores ativos mensais e aumentou o envolvimento em 40% ano após ano em 170 mercados, de acordo com um relatório de lucros da empresa. E isso sem contar o marketing gratuito que o Spotify arrecada anualmente por meio de milhares de postagens orgânicas geradas por usuários da base de usuários do Spotify de 700 milhões, que compartilham seus resultados do Wrapped com seguidores nas redes sociais. Para atender ao hype, o Spotify lentamente transformou Wrapped em uma extravagância centrada no design, lançando uma aparência totalmente nova para a análise a cada ano. 2022 do Spotify encerrado: “Personalidade auditiva”. (Imagem: Spotify)Em 2021, a marca lançou “Audio Aura”, uma análise de cores dos principais estados de espírito musicais dos usuários. Em 2022, ele testou um recurso no estilo do zodíaco chamado “Listening Personality” junto com um design psicodélico. E no ano passado, optou por uma estética tecnológica e problemática para complementar um novo complemento chamado “Music Evolution”, que rastreava as eras musicais dos usuários ao longo do ano, e um recurso de podcast gerado por IA que narrava o histórico de audição dos usuários (mas de alguma forma não incluía estatísticas de álbuns ou gêneros principais). Embora normalmente seja uma vitória fácil para a marca, o lançamento do ano passado foi amplamente criticado. (Imagem: Spotify)Spotify Wrapped 2025 adota uma estética retrôPara apaziguar essas críticas, o Spotify parece estar dando 180 graus com o design deste ano. A estética tecnológica foi trocada por um visual que lembra uma época em que ouvir música era um processo físico – desde construir uma mixtape até gravar seu próprio CD ou até mesmo montar um álbum de recortes de seus artistas favoritos. (Imagem: Spotify) “Olhamos para a maneira como as pessoas costumavam compartilhar músicas antes de Wrapped existir, e isso nos levou a enraizar nossa identidade visual este ano no mundo da cultura mixtape”, disse Kassaie. “Posso estar namorando um pouco aqui, mas se você já gravou um CD para um amigo, sabe que cada um se torna sua pequena tela para o criador. Esse é o sentimento que queríamos capturar com o design deste ano.” O design é baseado em uma paleta de preto e branco, com toques de cores reservados para momentos importantes, como imagens de artistas e capas de álbuns. (Imagem: Spotify) No lado dos dados, a equipe do Spotify voltou à prancheta para se diferenciar dos concorrentes. Este ano, oferecerá uma lista dos melhores álbuns pela primeira vez. Além disso, está introduzindo 12 recursos totalmente novos baseados em dados, incluindo “Listening Age”, que analisa o período de cinco anos de música com a qual os usuários se envolveram mais do que outros na sua faixa etária; “Wrapped Clubs”, que classifica os usuários em um dos seis clubes com base no estilo de audição; e “Wrapped Party”, que permite que grupos de amigos comparem seus dados do Wrapped em um ambiente interativo e em tempo real. (Imagem: Spotify) O Spotify também não abandonou totalmente a IA neste processo. “Listening Archive” é um recurso alimentado por IA que destaca determinados dias do ano, como o dia de maior descoberta de um usuário ou o dia mais nostálgico. Ainda assim, a vibração geral do Spotify Wrapped 2025 é menos uma celebração da IA e mais um retorno aos fundamentos que tornam o compartilhamento de música divertido. (Imagem: Spotify) O prazo final para o World Changing Ideas Awards da Fast Company é sexta-feira, 12 de dezembro, às 23h59 (horário do Pacífico). Inscreva-se hoje.
Publicado: 2025-12-03 14:18:00
fonte: www.fastcompany.com
